Berufsfeld Public Relations – Professionalisierung durch Einbeziehung der Außenperspektive?
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
Abstract
Ziel dieses Beitrages ist, eine Verbindung zwischen Professionalisierung und der Außenperspektive (Image) zu skizzieren. Einbeziehen der Außenperspektive in den Professionalisierungsdiskurs und wechselseitige Relationen zwischen Image und Professionalisierung fu?hren zu einem Perspektivenwechsel. Bisher ist das Berufsfeld Public Relations an einer Professionalisierung im klassischen Sinn gescheitert. Auch das Image der PR-Branche kann nicht als wu?nschenswert bezeichnet werden. Im Folgenden wird zunächst u?ber das Problemfeld Professionalisierung im Berufsfeld Public Relations ausfu?hrlicher diskutiert, um anschließend durch Definitionsvorschläge sowie Darstellung des Phänomens Image zu einem Perspektivenwechsel und neuen Denkmodell zu gelangen – unter Einbezug der Außenperspektive (Image) in den Professionalisierungsdiskurs.